활용 가이드

링크에 파라미터 몇 개를 붙이는 일은 5초면 끝나지만, 규칙 없이 붙인 링크는 3개월 뒤 아무도 해석하지 못하는 데이터가 됩니다. 실무에서 반복해서 마주치는 문제를 기준으로 정리했습니다.

UTM 기초

source·medium·campaign이 각각 무엇을 뜻하는지, 어떤 값을 넣어야 GA4에서 제대로 잡히는지.

국내외 매체별 권장 값을 한 표로. GA4 채널 매칭 여부까지 표시했습니다.

담당자마다 표기가 달라 데이터가 쪼개지는 문제를 막는 규칙 템플릿.

드롭다운으로 오타를 차단하고 URL을 자동 조립하는 시트 구성과 수식.

국내 매체별 권장 값과, 자동 태깅이 되는 매체·안 되는 매체 구분.

키워드 수백 개의 랜딩 URL을 한 번에 만들고 대량 등록하는 절차.

프로필·스토리·릴스를 각각 구분해 보는 법과 인앱 브라우저의 한계.

발송 회차별 성과 비교와 클릭률 계산 방법.

스티비·메일침프 자동 UTM 설정과 링크별 성과 구분.

영상별·자리별 구분과 크리에이터 협찬 링크 관리.

획득 리포트와 탐색 분석을 쓰는 순서, (not set)의 원인.

전환을 정의해야 세션이 아니라 성과로 판단할 수 있습니다.

Unassigned를 없애고 국내 매체를 분리. 과거 데이터에도 소급 적용됩니다.

결제·예약 시스템이 다른 도메인일 때 세션이 끊기는 문제 해결.

유입 출처를 문의 폼에 실어 CRM까지 넘기는 방법.

direct나 (not set)만 쌓일 때 위에서부터 걸러내는 10가지 항목.

리다이렉트 유실, 앱 전환, PG 리퍼러 등 원인 7가지와 해결.

도움이 되는 자리와 손해인 자리. 스팸 필터·미리보기·신뢰도 문제.

인쇄물 QR이 안 읽히는 이유. 최소 크기·여백·대비·오류 정정 기준.

매체 리포트와 GA4 숫자가 다른 이유, 비교가 성립하는 지표 정의.