구글 애즈와 GA4 연동하기
구글 애즈와 GA4는 둘 다 구글 제품이지만 연결하지 않으면 서로 모릅니다. 연결하면 두 가지가 가능해집니다.
- GA4에서 캠페인·광고그룹·키워드 단위로 성과를 볼 수 있습니다
- GA4에서 정의한 전환을 애즈로 가져와 입찰 최적화에 쓸 수 있습니다
먼저 — 자동 태깅부터 확인
연동의 전제 조건입니다. 애즈에서 설정 > 계정 설정 > 자동 태그 추가가
켜져 있어야 합니다. 이게 켜지면 광고 클릭 시 URL에 gclid가 붙고,
GA4가 이걸로 애즈 데이터를 연결합니다.
구글 애즈에는 UTM을 따로 붙이지 마세요.
자동 태깅이 켜져 있으면 GA4는 gclid를 우선합니다.
UTM을 같이 붙이면 충돌하거나, 애즈 세부 데이터(키워드·광고그룹)가 사라집니다.
“애즈에 넣은 UTM이 GA4에 안 보인다”는 건 고장이 아니라 정상 동작입니다.
랜딩 URL에 다른 파라미터가 꼭 필요하다면 애즈의 최종 URL 접미어 기능을 쓰세요. 자동 태깅과 공존합니다.
연결하기
GA4 쪽에서 시작하는 편이 편합니다.
- GA4 관리 > 제품 링크 > Google Ads 링크
- 연결을 누르고 애즈 계정을 고릅니다
- 개인 최적화 사용과 자동 태그 추가 옵션을 확인합니다
- 검토 후 제출
두 계정 모두에 관리자 권한이 있어야 합니다. 권한이 없으면 목록에 애즈 계정이 아예 안 보입니다. 대행 계정이라면 클라이언트에게 권한을 요청해야 합니다.
데이터가 흐르기 시작하는 데 보통 하루 걸립니다.
연결 후 GA4에서 볼 수 있는 것
보고서 > 획득 > 트래픽 획득에서 측정기준을 바꿔 보세요.
| 측정기준 | 내용 |
|---|---|
| 세션 Google Ads 캠페인 | 캠페인별 성과 |
| 세션 Google Ads 광고 그룹 이름 | 광고그룹별 성과 |
| 세션 Google Ads 키워드 텍스트 | 키워드별 성과 |
| 세션 Google Ads 검색어 | 실제 검색된 말 |
키워드와 검색어는 다릅니다. 키워드는 내가 등록한 것, 검색어는 사용자가 실제로 친 것입니다. 확장검색을 쓴다면 둘이 크게 다를 수 있고, 검색어를 보면 제외 키워드로 넣을 것이 보입니다.
좌측 광고 메뉴에서는 여러 채널이 전환에 기여한 정도를 볼 수 있습니다.
GA4 전환을 애즈로 가져오기
애즈 자체 전환 태그를 따로 심지 않고, GA4에서 정의한 주요 이벤트를 그대로 쓸 수 있습니다.
- 애즈에서 목표 > 전환 > 전환 액션
- 새 전환 액션 > 가져오기
- Google 애널리틱스 4 속성을 고릅니다
- 가져올 주요 이벤트를 체크하고 가져오기
가져올까, 애즈 태그를 따로 심을까
| GA4에서 가져오기 | 애즈 태그 직접 | |
|---|---|---|
| 설치 | 추가 작업 없음 | 태그를 따로 심어야 함 |
| 반영 속도 | 느림 (몇 시간~하루) | 빠름 |
| 기여 방식 | GA4 기준 | 애즈 기준 |
| 맞는 경우 | 지표를 한 곳에서 관리하고 싶을 때 | 입찰 최적화가 급할 때 |
실무에서는 GA4에서 가져오는 쪽을 더 많이 씁니다. 전환 정의가 한 곳에만 있어 관리가 단순하기 때문입니다. 다만 자동 입찰을 공격적으로 돌린다면 반영 속도 때문에 애즈 태그를 병행하기도 합니다.
같은 전환을 양쪽에서 이중으로 세지 않게 조심하세요. 애즈 태그와 GA4 가져오기를 둘 다 ‘전환에 포함’으로 두면 입찰 알고리즘이 성과를 두 배로 인식합니다. 하나만 ‘기본 전환’으로 두고 나머지는 관찰용으로 내리세요.
숫자가 안 맞을 때
애즈의 전환 수와 GA4의 주요 이벤트 수는 다릅니다. 이유는 셋입니다.
- 기여 시점 — 애즈는 클릭이 일어난 날에, GA4는 전환이 일어난 날에 기록합니다
- 기여 모델 — 애즈는 자사 광고 기여를, GA4는 전체 경로를 봅니다
- 조회 후 전환 — 디스플레이 캠페인에서 특히 차이가 큽니다
맞추려 하지 말고 보고서에서 어느 쪽 기준인지 명시하세요.
점검
- 애즈 자동 태깅이 켜져 있는가
- 애즈 링크가 GA4 제품 링크에 보이는가
- 하루 뒤 GA4에서 Google Ads 캠페인 측정기준에 값이 들어오는가
- 애즈에 UTM을 중복으로 붙여두지 않았는가
- 전환이 이중 집계되고 있지 않은가
자주 묻는 질문
구글 애즈에도 UTM을 붙여야 하나요?
붙이지 마세요. 자동 태깅(gclid)이 켜져 있으면 GA4는 gclid를 우선하며, UTM을 함께 쓰면 충돌하거나 키워드·광고그룹 같은 세부 데이터가 사라집니다. 다른 파라미터가 필요하면 최종 URL 접미어를 쓰세요.
애즈와 GA4를 연결하려면 무엇이 필요한가요?
두 계정 모두에 관리자 권한이 있어야 하고, 애즈에서 자동 태그 추가가 켜져 있어야 합니다. GA4 관리 > 제품 링크 > Google Ads 링크에서 연결하며, 데이터가 흐르기까지 하루 정도 걸립니다.
GA4 전환을 애즈로 가져오는 것과 애즈 태그를 직접 심는 것 중 뭐가 좋나요?
전환 정의를 한 곳에서 관리할 수 있어 GA4에서 가져오는 방식을 더 많이 씁니다. 다만 반영이 느려 자동 입찰이 급하면 애즈 태그를 병행하기도 합니다. 이때 같은 전환이 이중 집계되지 않도록 하나만 기본 전환으로 두세요.
애즈 전환 수와 GA4 주요 이벤트 수가 다릅니다.
애즈는 클릭이 일어난 날에, GA4는 전환이 일어난 날에 기록하며 기여 모델도 다릅니다. 정상적인 차이이므로 맞추려 하지 말고 보고서에 기준을 명시하세요.