GA4 탐색 보고서 만들기

GA4 실전 · 읽는 데 약 6분

기본 보고서는 한 번에 한 축밖에 못 봅니다. “네이버 CPC로 들어온 사람 중 모바일 사용자의 전환율” 같은 건 탐색에서 직접 만들어야 합니다.

한 번 만들어 두면 기간만 바꿔 계속 재사용할 수 있습니다.

화면 구조

탐색 > 비어 있음으로 새로 만들면 세 개의 세로 칸이 나옵니다.

처음 쓰는 사람이 가장 많이 막히는 지점이 여기입니다. 변수 칸에 먼저 가져와야 설정 칸에서 쓸 수 있습니다. 측정기준 옆 +를 눌러 목록에서 고르고 가져오기를 누르세요.

광고 성과표 만들기

가장 많이 쓰는 형태부터 만들어 보겠습니다.

1. 측정기준 가져오기

• 세션 소스/매체
• 세션 캠페인
• 세션 수동 광고 콘텐츠  (utm_content)
• 기기 카테고리

2. 측정항목 가져오기

• 세션수
• 참여율
• 주요 이벤트
• 총 수익  (전자상거래를 붙였다면)

3. 배치하기

가져온 것들을 설정 칸으로 끌어다 놓습니다.

행    세션 소스/매체 → 세션 캠페인 → 세션 수동 광고 콘텐츠
열    (비워둠, 또는 기기 카테고리)
값    세션수, 참여율, 주요 이벤트, 총 수익

행에 여러 개를 겹치면 접었다 펼 수 있는 계층이 됩니다. 매체를 펼치면 캠페인이, 캠페인을 펼치면 소재가 나오는 구조입니다.

4. 정리

• 행 표시 횟수를 25나 50으로 올리세요. 기본 10은 너무 적습니다
• 중첩된 행을 켜면 계층이 한눈에 보입니다
• 값 칸의 측정항목을 클릭하면 셀 유형을 히트맵으로 바꿀 수 있습니다. 숫자가 많을 때 훨씬 잘 읽힙니다

필터와 세그먼트 구분하기

둘 다 범위를 좁히지만 성격이 다릅니다.

대부분은 필터로 충분합니다. 설정 칸 아래쪽 필터에 “세션 캠페인이 2609_autumn_sale을 포함” 같은 조건을 넣으면 됩니다.

세그먼트는 비교가 목적일 때만 쓰세요. 세그먼트를 4개까지 올려 나란히 볼 수 있습니다.

알아둘 제약

• 샘플링 — 데이터가 많으면 일부만 추출해 계산합니다. 표 오른쪽 위 아이콘에 표시되며, 100%가 아니면 숫자를 대략치로 보세요.
• 데이터 보존 기간 — 관리에서 설정한 기간을 넘는 과거는 탐색에서 조회되지 않습니다. 기본 보고서는 나오는데 탐색만 비어 보이는 이유가 대개 이것입니다.
• 측정기준 조합 제한 — 서로 범위가 다른 항목을 섞으면 (not set)이 대량으로 생깁니다. 세션 범위끼리, 사용자 범위끼리 묶는 편이 안전합니다.
• 공유 — 만든 탐색은 기본적으로 본인만 보입니다. 우측 상단에서 공유해야 팀이 볼 수 있습니다.

만들어두면 좋은 세 가지

1. 광고 성과표 — 위에서 만든 것. 매주 기간만 바꿔 씁니다
2. 랜딩 페이지 표 — 행에 방문 페이지, 값에 세션수·참여율·주요 이벤트. 어느 페이지가 새는지 바로 보입니다
3. 유입 경로 탐색 — 탐색 유형을 경로 탐색으로 바꾸면 사용자가 어떤 순서로 페이지를 이동했는지 볼 수 있습니다

이 표들이 있으면 성과 보고서의 Raw 시트를 채우는 일이 복사·붙여넣기 수준으로 줄어듭니다.

자주 묻는 질문

GA4 탐색에서 측정기준이 목록에 안 보입니다.

변수 칸에 먼저 가져와야 합니다. 측정기준 옆 + 버튼을 눌러 목록에서 고르고 가져오기를 누르면 설정 칸에서 쓸 수 있습니다.

필터와 세그먼트는 어떻게 다른가요?

필터는 해당 표에만 적용되고, 세그먼트는 탐색 전체에 적용되며 여러 개를 나란히 비교할 수 있습니다. 특정 캠페인만 보려면 필터로 충분하고, 모바일과 PC를 비교하려면 세그먼트를 씁니다.

탐색 보고서에서 과거 데이터가 안 나옵니다.

데이터 보존 기간을 넘겼을 가능성이 큽니다. 관리 > 데이터 보존에서 기간을 늘릴 수 있지만 소급 적용은 되지 않으므로 미리 설정해두어야 합니다.

성과 보고서 만들기 지표 사전